品牌高端化是中国汽车向上发展的共识，走得更快、更实、更深方能率先登顶。上汽R汽车，是上汽集团2020年推出的全新品牌，品牌创立至今仅230多天，陆续完成了首款轿车ER6、首款SUV车型MARVEL R上市，一款概念车亮相，已是智能纯电动汽车 "新贵"。

回顾上汽R品牌创立历程，堪称纯电动品牌教科书式典范。5月10日，上汽乘用车正式发布全新高端纯电专属品牌R汽车，正式向高端新能源汽车领域进军。之所以说是专属品牌，R汽车以"品位、创新、信赖"为基石，营销体系和模式与传统汽车不同，致力于用全新的产品和服务让用户从喜爱到信赖。

8月13日，R汽车推出首款纯电旗舰轿车ER6，新车凭借同级唯一620km超长续航、15分钟充电200km的超快充电速度、12.2kWh同级最低百公里电耗等超强实力，树立了高端纯电轿车新标杆。

在2020广州车展上，上汽R汽车品牌独立参展，并正式启动了全新纯电动SUV—MARVEL R的预售，起售价为22万元。同时，还亮相了首款旗舰概念车R-Aura Concept。

从品牌发布之日起，三个月一个台阶，刷新了纯电动汽车品牌创立速度，这在传统汽车认知是不可想象的。首款车型ER6在终端市场显露锋芒，去年10月销量达1124辆，11月销量达到700辆，12月份销量达到910辆，全年销量近3000辆，在15-20万纯电轿车细分市场销量站稳脚跟。

造车新势力的崛起证明了新时代消费者对传统汽车销售模式、售后服务模式的疲倦，上汽R汽车创建"主机厂服务商+用户"新零售服务模式，正在全国范围如火如荼地布局中。R-Super Center城市旗舰店、R-Center城市中心店、R-Store城市商超店、R-Station等网络生态渠道正在全国范围加速落成，R汽车在北京、上海、深圳、青岛等城市成立了交付中心。

上汽R汽车成立至今只有239天，收获了超过79万粉丝，采纳了326条用户建议。一个以年轻思维与年轻用户在一起的年轻品牌，正在快速成长。

上汽R汽车与荣威和名爵，三者如何差异化定位？一句话可以解释，上汽R汽车针对的客户群体不一样。上汽R汽车主要对标特斯拉这样群体，以及造车新势力蔚来、以及比亚迪-汉系列等品牌。两军对垒，兵对兵，将对将，捉对厮杀。只有势均力敌，才能成为对手。以新势力对标新势力，才能有机会赶超造车新势力。

上汽R汽车称自己是"造车新势力国家队"。因为业界习惯将OEM分为两类，一类是传统汽车，一类是造车新势力，因为造车新势力有很强的互联网基因、有个人IP、有新的商业模式，所以被市场认可度更好。

目前，特斯拉、比亚迪、蔚来、恒大这样的造车新势力，品牌市值在前段时间已然超过了整个上汽集团，重压之下，破茧重生才是上汽集团唯一的出路。

说起蔚来我们会想到李斌，看到理想汽车会想到李想，说起小鹏汽车会谈到何小鹏，造车新势力个人IP赋予了企业鲜明个性。上汽R汽车走了一条独特的路，"我们会有一个团队IP，用户也会成为我们的IP，而且用户是我们的合作伙伴，不仅驾驶我们的高品质汽车产品、享受我们提供的优质出行服务，还会参与R汽车的建设。"

上汽R汽车就是上汽集团进军高端新能源汽车市场的先锋，去年年底，上汽集团快马加鞭，又推出了智己汽车，密集重仓布局智能纯电动车市场。

随着ER6、MARVEL R两款新产品加速落地，线上线下渠道布局完善，以及高续航、更智能MARVEL R纯电动SUV即将开始交付，将助力上汽R汽车2021年实现3万辆销量目标。

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