汽车市场的局势非常严峻，随着国内汽车保有量的增加，汽车市场也越来越饱和了。带来的后果就是汽车市场竞争激烈，消费者越来越少，汽车行业早就进入寒冬期，而提高品牌的竞争力则是提高销量最有效的办法之一。

当然，还有些汽车品牌采用“饥饿营销”的方式，吊足消费者的胃口，也因此人气一直高居不下，像埃尔法就是典型的例子。

丰田埃尔法这款车是非常火爆的日系MPV，我国在轿车和SUV领域都取得了不错的成绩，并且和日系车竞争激烈。然而在MPV领域却总是弱了一大截，虽然国内也有能拿得出手的MPV，但是名气太小、品牌竞争力处于弱势，一直被埃尔法压制着。有钱人买MPV首选埃尔法，却很少有人愿意选国产MPV。

埃尔法这款车的外观足够霸气精致，车身线条硬朗，也因此让整车更加规整。车前脸紧闭的格栅设计，再加上方正的车头，都让埃尔法辨识度更加高了。再加上豪华的内饰设计，以及爆款车型的名气，所以这款车也更受欢迎。国内的埃尔法都是从日本引进到国内的，在日本这款车并不是很受欢迎，但是国人却很喜欢。

埃尔法这款车在日本的售价其实不高，大概在20万左右，日本人更偏爱小型车，这种MPV不够实用，一家人根本不需要这么大的车型。而来到国内，兜兜转转居然从20万加价到了140万，即便是如此还是有许多车主愿意买，而且还是供不应求。有时候还需要加价购买，却还是有人愿意买单，是人傻钱多吗？

在日本埃尔法就是一款普通的大型车，车内可以装不少东西，但是在国内这却是一款豪华MPV。一些大老板们会乘坐埃尔法外出，而明星们也把这款车当成保姆车来使用。这款车的售价并不便宜，但是因为名气比较大，所以深受国内消费者的追捧。国人对大牌有着很厚的滤镜，宁愿花高价钱也要购买，因为看起来比较有面子。

而且埃尔法在国内实行“饥饿营销”的办法，每年运往国内的埃尔法就那么多，越是难买、越是得不到，消费者们就越是想要，所以这款车越炒越火。在4S店提车的时候，一般要等很长时间才能排到，如果想要尽快拿到车的话，只能加价购买。

对于有钱人而言，加价并不是什么难事，他们并不在乎钱多钱少，只希望能够尽快提车。中间商加价导致这款车售价越来越高，有钱人的追捧导致这款车名气和价格为越抬越高。正是因为这些原因，导致埃尔法这款车成了火爆的MPV，有了名气之后再高的售价，也会有人愿意买单的。

其实这就是很典型的“中国式消费”了，买东西的时候偏向外国大牌，觉得有面子而且质量能得到保障。其实国产车也有不少精品，像长城、吉利都是国产车的领头羊，只不过在品牌竞争力上还是稍逊一筹。

从这点也印证了一个道理，一款车的火爆与否，质量是一方面原因，品牌竞争力也占很大一部分。只有先打开名气，提高品牌的热度，才能收获消费者的青睐。你会花140万买埃尔法吗？

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