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新品上线，自带流量：《梦想新大陆》携“半熟社交”风靡年轻玩家

时间:2021-01-28 14:30:00编辑:刘牛来源:曲谱自学网
昨日（1月27日），由祖龙娱乐研发、腾讯游戏代理运营的回合制MMO游戏《梦想新大陆》正式在全平台不删档首发。这款在去年腾讯游戏年度大会上就颇受瞩目的产品，一上线就取得了不错的成绩和热度。
 
这样的热度，自然与游戏的品质相关。在强大的虚幻引擎4助力下，《梦想新大陆》构建了一个涵盖六大文明的宏大世界。高品质的画面表现力、巨大的世界规模，为许久未有现象级新品的回合制MMO品类注入了活力。此外，制作团队在回合品类的常年沉浸，也让游戏的玩法空前深入。角色养成、宠物培育、打破两边对垒固有模式的“纵横战场”，都将《梦想新大陆》的游戏体验搭建得扎实而新颖。
 
除了品质维度的创新，在笔者看来，《梦想新大陆》能引爆热度或许更在于游戏在社交维度上的发轫。先基于回合制属性的局内组队战斗、局外社交体验等经典玩法，再结合当下年轻人在“快节奏、低欲望”的社会趋势下，寻求相对紧密且相对低频的社交关系诉求。进行了思考创新，通过破冰玩法、女性认证、梦想小队等新增玩法，打通“半熟社交”关系链，构建了能够“自带流量”的社交氛围，将这种更年轻的社交概念注入到游戏中。这条尚未被其他游戏产品验证过的道路，无疑值得我们去关注。
 
为此，游戏陀螺现场专访项目组小凯，进一步理解《梦想新大陆》在游戏社交维度上的种种思考。
游戏后时代的思考：陌路人亦是同路人
 
“我用一句话概括当下年轻人时兴的社交关系：陌路人亦是同路人。”小凯如是说。
 
社交，和空气、水一样，是每个人一生中的必需品。无时无刻，我们都在或主动、或被动地开展着各类社交。当社会当下“快节奏、低欲望”的趋势袭来，社交关系发生着相应的变化。
 
过往的社交关系，大多依存于现实中（线下）的亲密关系，例如：亲人、同学、朋友（同事）等等，关系紧密且高频社交。随着高压社会下“快节奏、低欲望”的趋势袭来，随着互联网时代给予新世代更加宽广的眼界及视界，大众转向以“兴趣爱好”为社交原点，在虚拟世界中（线上）寻找新的社交关系。这种相对紧密且相对低频的社交关系：半熟社交，让年轻人得以在陌生环境下快速找到同好，并从传统社交关系的压力中解脱出来。
 
共同的“兴趣爱好”，往往意味着共同的审美品味和生活经验，因此被拉到共通语境下的两人，就能迅速熟悉起来，从陌生变为“半熟”。现实生活的陌路人，也能迅速成为某一领域的同路人。
 
而在游戏行业，社交及其形态的变化，也是各大厂商长期观察的重要维度。
 
尤其在内容为王的后游戏时代，产品成功与否已经开始由“产品”本身向“产品生态”做转变。生态的运营，往往才是一款游戏最终成就的决定性因素。而要做好生态运营，就要为产品构建优秀的人际链接。一个拥有优质生态、拥有高活跃度的社区，才能助力游戏长线运营，取得成功。因此伴随半熟社交的主流化，游戏的社交功能或许也需要迎来一些相应的思维转变。
从这个角度看，《梦想新大陆》无疑已经走到了行业的前端。
 
小凯告诉我们：“《梦想新大陆》从立项开始，就在思考如何更好地去承载玩家的社交关系。”
 
“游戏不仅是游戏，它是现实的虚拟化映射。其中，社交关系是重要一环。”小凯表示：“现在所有内容平台都在做社交这件事，我们有能力，也有相关的洞察，我们应该去做一些改变，而这也是我们这个项目思考的原点。”
 
正是出于对社交关系的观察和思考，项目组决定要将半熟社交这种符合当下年轻人习惯的社交体系融入到游戏中，让回合制MMO能吸引到更多的新用户。玩家在游戏中，本身就有共同的目标和共同的环境，可以说天然就能快速形成“半熟”关系。而在开发的过程中，《梦想新大陆》就根据半熟社交的特性去做了设计工作，从任务玩法到各种交互界面，都采用了更为顺滑的处理。
 
“以前玩家可能一两个月才能结识这么一群伙伴，但现在手游上线第一天就能快速进入到半熟的氛围中了。”小凯说：“好的社交可以轻松做到让人带人，这就是如何让产品自带流量的秘诀。”在社交维度做如此深度的摸索，让《梦想新大陆》找到了一条自带流量的新路，以打造半熟社交承载玩家的社交情绪，帮助玩家轻松寻找到自己的同路人，进而深刻感受到游戏的乐趣所在。
 
社交玩法+情感营销 助力《梦想新大陆》跃身年轻社交新宠
 
那么，《梦想新大陆》具体是如何将“半熟社交”的概念贯彻到游戏之中的呢？
 
首先，作为一个承载游戏玩家社交关系为设计初衷的产品，《梦想新大陆》自然构建了很多元的社交基础玩法。与时下的很多MMO一样，玩家可以在游戏中寻找到属于自己的社交关系，找师傅、收徒弟、和心爱的人结婚，共同畅游游戏中的六块大陆。
同时，游戏还加入了海量的活动与交互，让玩家的社交活动不止于聊天，更有着一整套的玩法体验。比如雪山浴场的泡温泉玩法，就不只是一个简单的模式，而是加入了多重互动内容，让玩家可以自由地嬉戏玩闹，开展各种双人动作助推感情升温。配合游戏内朋友圈等辅助功能，“交朋友”将成为玩家日常的重要趣味所在。
除此之外小凯告诉我们，游戏还围绕半熟社交概念在玩法上做了很多细腻的设计。比如回合制MMO中司空见惯的组队系统，《梦想新大陆》就做了不少对应的功能优化。游戏的组队功能非常便利，而当玩家们组成“梦想小队”后，得到的不仅仅是奖励和加成，更有队伍的专属客服服务去满足玩家们的深度需求。
 
更好的组队体验，极大地提升了玩家间组队的热情，进而能促成队伍成员间开展更多有效沟通。用小凯的话说就是：“队伍里其他4个人都在聊中午去吃啥，很快你也会感觉饿了。”
 
在小队中迅速发酵的社交，还将进一步引导玩家加入到“家族”这样的大家庭中，融入到一个更固定、更大范围的社交圈子里。家族不止能提供大量的额外收益，每周更有不同类型的活动供玩家参与。这些玩法不只停留在常规的PVE、PVP上，家族竞速等休闲玩法都能促进玩家结识新朋友，进一步收获自己的友情、爱情。对玩法和社交功能的深入打磨，是构建半熟社交体验的关键点。
 
此外，对女性玩家的重视，也是《梦想新大陆》社交维度上的一大亮点。游戏针对女性玩家设计了一套完善的认证系统，以此凸显女性玩家的身份。对女玩家的认证，无疑将进一步营造了“男女流行社交社区”的氛围，让游戏更贴合于社交平台的属性。
 
官方肯定女性玩家的社交带动能力，鼓励女玩家主动成为梦想小队的队长，更好地引导玩家们开展互动。这样的设计不仅营造了更好的社交氛围，更让女性用户在回合制品类游戏中得到了相当的重视，进而去吸引到更多的新用户加入。
而在产品设计之外，《梦想新大陆》的营销活动也围绕着“社交”做了很多展开，用各种形式来呈现“关系”这个主题。游戏请了知名歌手张杰作为代言人，赋予了张杰“神奇宠物店店长”的身份，用宠物，来呈现玩家与玩家、宠物与玩家之间的亲密关系。
此外，前文提及的梦想小队与女玩家认证的设计，自然也是游戏的主要宣传方向。鼓励玩家主动成为队长，引导玩家一起打怪做任务、闲聊胡扯，成为无所不谈的朋友，都将更好地营造出半熟社交的应有氛围，进一步激活玩家的参与热情。
 
可以说，《梦想新大陆》之所以能够构建出时下流行的社交氛围，进而成为年轻用户的社交新宠，正是因为游戏对社交玩法和情感营销两块内容做的有机结合，切实将“半熟社交”这一概念进行了完美落地。
 
“我们并没有去强制玩家社交，而是以玩家对社交体验的追求为依据，对社交和数值成长等核心玩法做了比较顺滑的捆绑。”小凯说：“我们本着这是一款更潮流、更好玩的回合制游戏去推进，希望能有更多的玩家因为产品的氛围加入进来。”如此看来，一个潮流、多元的全新社交平台，或许不仅将是《梦想新大陆》未来长线运营的重点所在，更将为回合制MMO品类注入全新的活力。
 
为行业发展提供新思路：梦想，刚刚开始
 
当我们问到年轻用户对《梦想新大陆》的看法时，小凯表示：“对年轻玩家来说，第一点自然是《梦想新大陆》整体画面表现有强的张力，第二个方面就是游戏在社交玩法方面较深的挖掘和较为流畅的体验，这让他们觉得回合制可以是一种被接受的玩法。”
可见对年轻用户来说，回合制玩法并非没有吸引力，只不过他们更需要一些符合如今时代美感的呈现。《梦想新大陆》那更好的画面与美术表现、更符合当今社交节奏和习惯的游玩设计，都让年轻用户真正感受到了回合制玩法的魅力所在。或许他们对回合制玩法、对深度社交体验的需求一直都存在，只是市场上太缺少一款瞄准新用户的高规格回合制新品了。
 
《梦想新大陆》围绕半熟社交概念做的相关设计让我们看到，它有着着强大的可塑性。
 
今天，《梦想新大陆》不删档上线首发，回合制MMO迎来的一个崭新开始。相信在不远的未来，我们还将看到回合品类在更多维度上的进化。

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