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原创 什么是好的「晚会」｜Talking20-21

2021-02-11 08:50 来源:三声

原标题：什么是好的「晚会」｜Talking20-21

或许我们可以这样认为，不论于社区，亦或于长视频平台，在面向市场总结“我们是一个怎样的平台”时，一台开放、完整和温暖的晚会就是好的晚会，而好的晚会所能带来的价值和意义在于——在新的时代背景中找到属于自己的气质——把故事讲给更多人听。

作者 | 王亦璇

设计 | 关喆

好的晚会就像1984年的春节联欢晚会一样。

马季表演了他的经典作品《宇宙牌香烟》。他一手提公文包，一手拿两支烟，走到观众席中问道：“谁抽烟啊，有人抽烟吗？”在连续打了两次火之后，马季才给自己点燃一支烟，引得全场一阵发笑。

之所以被流传为“前无古人，后无来者”的作品，除过摒弃掉老派相声中的不良传统、表现出现实价值意义之外，马季的表演还和观众走得极为近。这段不到10分钟的单口相声，串联起台上台下，让所有人都感受到了“玩儿在一起”的氛围。

这是「晚会」这样的内容表现形式在早期备受大众欢迎的原因：“独乐乐不如众乐乐”。那个年代的春晚以直播茶话会的形式举行，观众还可以通过热线电话点播节目。

正是在那天，电话记录员将大批观众点播《乡恋》的消息传给总导演，这首让无数走过黑暗的中国人倍感动情的“流行歌曲”，才得以在如此高规格的晚会上被破例“解封”。

几十年过去，在新的时代、新的语境以及新的消费习惯之下，春晚变得愈加郑重，和大众逐渐拉开距离。春晚无法再成为“梗”和“流行语”的源头，它的幽默也不再是能够穿透阶层的哈哈大笑。

在流行文化和传播语言的原产地，在某些用户群体的幽默圈层里，晚会注定将以不同的形式再次出现——从2019年开始，中国互联网上开始连续出现了新的「晚会」。

在这些新的内容尝试之中，我们隐隐约约地感受到某些“1984年春晚”式的底色：共情。

之所以能有这样的参与感、联谊感，甚至是具体的年会感，源于互联网社区和长视频平台已经完成了内容与用户之间的稳定联系和统一认识，而用户基于共同的内容消费又在彼此之间产生了联系。同时，这样的晚会又有着未来的指向。在人群和内容不断再次加入时，晚会可以帮助大家重新找到共同的story。

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或许我们可以这样认为，不论于社区，亦或于长视频平台，在面向市场总结“我们是一个怎样的平台”时，一台开放、完整和温暖的晚会就是好的晚会，而好的晚会所能带来的价值和意义在于——在新的时代背景中找到属于自己的气质——把故事讲给更多人听。

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欢迎来到艾泽拉斯！

2019年10月16号，当关于B站跨年晚会《2019最美的夜》提案首次在B站内部讨论时，留给导演团队的时间只剩一个多月。B站的原计划是在成立十周年之际冠名赞助一场晚会，但资金需求超过了预期，“那我们就自己办一台晚会。” B站内部人员曾多次表示。

这是晚会第一次被一个年轻人的互联网社区所举办。对于B站来说，自制晚会的首要要义，是明确“办给谁看”。

这也是导演团队最优先梳理的问题。总导演宫鹏有着多年执导卫视晚会的经验，他很清楚的一点是，社区与卫视的本质不同来源于社区具有独特的文化属性。“在卫视做一台晚会，我只能说for年轻人。但在B站做晚会，是forB站用户，和喜欢这个平台内容的人。比如，国风、游戏，我有支点。”

时间紧俏，第一年的尝试从内容IP开始，“回忆杀”是上千万观众最多使用的词语。

细化这些内容IP，动漫、游戏、电影，都可以被包含在内，“它们是人从10岁到30岁之间精神世界最重要的组成部分。” 包括二次元、鬼畜等在内，年轻文化社区B站正逐渐找到与核心用户“共情”的部分。

《魔兽世界》、《权力的游戏》、《哈利·波特》，以及《数码宝贝》和《名侦探柯南》的相关节目开发，在2019年B站跨年晚会上赚足眼球。“为了联盟”、“为了部落”，当这两句台词出现，魔兽世界的“高级玩家”们打出了这样的评论：我觉得自己又回到了那片神奇的大陆，那里有我的朋友，我的青春，我的奋斗，那里是——艾泽拉斯。

市场口碑双丰收，《2020最美的夜》如约而至。而从B站开始，社区平台如知乎、小红书，视频平台如爱奇艺、腾讯视频，也纷纷开始筹备晚会或相似品类的节目。在新旧岁交替的两个月里，共有5台属于互联网平台的晚会连续上演。

过去10多年间，跨年、新春、元宵一直是各大卫视争先抢占的“档期”。那时的晚会有一条鲜明的逻辑，最火的明星轮番上台，晚会的要素由“人”堆叠而起。

一个典例是，曾经最让观众期待的湖南卫视跨年晚会，在2005之后的一段时间里，以火遍大江南北的超女快男登台为主——安又琪、李宇春、尚雯婕三代超女冠军曾在2006年底同台亮相。8年后，明星的重要性不变。激起现场欢笑眼泪的主角，归属给出道两年红透中韩的男子团体EXO。他们在跨年晚会的舞台上演唱了成名曲《咆哮》，“小鲜肉”一词进入大众语境，很快流行起来。

2006-2007湖南卫视跨年演唱会 超级女声演唱十年最流行歌曲

正是那一年，《北京晨报》评论道：今年跨年哪家强？要看星星有多亮！各大卫视又在拼全力，请来各种“星星”，为自己的跨年晚会“增光添彩”——说不定这才是观众真正“喜闻乐见”的跨年晚会。

陈小

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